Après celle d'Orléans en octobre 2016, la marque de cosmétiques a ouvert sa deuxième boutique en France. Située au centre commercial Belle-Epine de Thiais (Val-de-Marne), on y trouve plus de 500 références dont 135 uniques en France. Selfie Booth pour les makeupistas fans de réseaux sociaux - ainsi que 3 espaces dédiés à chaque univers de la beauté - font le bonheur des amatrices de la marque.
Maybellinea ouvert sa première boutique en Ile-de-France
Du GMS au retail
La marque de L'Oréal poursuit son émancipation. Connue jusqu'ici en grandes et moyennes surfaces (GMS), Maybelline développe depuis peu une stratégie d'implantation en propre.Née au début du XXe siècle au Etats-Unis, Maybelline a été rachetée en 1996 par L'Oréal. Associée à la marque historique Gemey pendant 15 ans, Gemey-Maybelline devient ensuite Maybelline-New York et envahit totalement le marché mondial des cosmétiques bon marché. La marque, à l'image de la stratégie globale de L'Oréal, choisit de segmenter sa communication et cible aujourd'hui particulièrement les 15-25 ans. A l'instar de sa chaine YouTube "T'as pas du gloss ?" soutenue par la youtubeuse vedette Enjoy Phoenix, Maybelline personnifie peu à peu son image. Suite logique de cette stratégie, le retail permet aux clientes et "fans" de la marque d'aller trouver exclusivement les produits qu'elles aiment. Tutos, coaching, studios...et réseaux sociaux, Maybelline s'adresse directement à ses clientes, leur prend la main et crée une relation intime. Et crée aussi le désir. L'ouverture de cette nouvelle boutique en région parisienne a été savamment orchestrée par la marque dont les followers ont été avertis à l'avance de l'évènement. Un teasing jalonné de promesses d'exclusivités et de nouveautés qui s'est terminé le 27 janvier par l'ouverture du Maybelline de Belle-Epine.
500 références
Si les fonds de teint et mascaras emblématiques de la marque sont bien entendu présents dans cette nouvelle boutique, la marque a aussi voulu proposer quelques produits exceptionnels à ses clientes. Sur plus de 50 m², ce sont 500 références qui sont ainsi à la vente, dont 135 exclusivités introuvables ailleurs qu'aux Etats-Unis...Le magasin est composé de multiples espaces dédiés aux différents univers de la beauté.
Un premier espace baptisé "Face Studio / Face Artistry" invite les clientes à apprendre et adopter les techniques les plus élaborées pour jouer avec le contour de leur visage. Expertises en contouring ou encore en strobing sont ainsi prodiguées afin de maîtriser ces gestes précis.
L'espace "Brow Bar" fait, lui, la part belle aux innovations dédiées au maquillage des sourcils.
Enfin, un espace "life proof" met en avant les produits Maybelline connus pour leur longue tenue, comme les fonds de teint Super Spray et Tenue and Strong.
Autre originalité de la boutique de Belle-Epine, Le "Selfie Booth" offre aux clientes fraîchement maquillées de partager leur nouveau look sur les réseaux sociaux. Un espace "Top pics" diffusera même en continu les plus réussis d'entre-eux.
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